Demokratie der Kreativität oder Dummverkauf?
16.02.2009 von Elke Hesse
“Bild dir deine Werbung” – unter diesem Motto ruft die BILD-Zeitung zum “größten Wettbewerb aller Zeiten” auf. Allein schon aufgrund dieser Wortwahl steigt leichte Übelkeit auf, aber wenn man dann liest, wie sich Chefredakteur Kai Diekmann weiter ergießt:
Nach unserem großen Erfolg mit den Leserreportern folgt nun die nächste Stufe sich an BILD zu beteiligen. Das ist die Demokratie der Kreativität! Jeder kann mitmachen, jede Idee zählt. Wir wollen mit dieser Initiative natürlich nicht alle Werber arbeitslos machen – hoffen aber natürlich auf geniale und kreative Leistungen unserer Leser. Und ein schöner Nebeneffekt ist: Die Leser beschäftigen sich jetzt noch stärker mit der Marke BILD.
– dann lässt sich der Brechreiz kaum mehr halten. Was sich Jean Remy von Matt, Amir Kassaei und Sebastian Turner, die sich gemeinsam mit “Experten der BILD-Chefredaktion und Verlagsleitung” zur Jury berufen fühlen, dabei gedacht haben, ist mir schleierhaft. Also, wenn der Metzger meines Vertrauens plötzlich dazu aufrufen würde, dass jeder, der gern mal was verwursten möchte, es bei ihm nun machen dürfte und die besten Würste selbstverständlich Premiumware werden, hätte er ganz schnell eine Kundin weniger.
Oder bin ich ungerecht oder vielleicht sogar blind? Hat die Finanzkrise die Werbewirtschaft tatsächlich schon so an den Rand des Ruins gebracht, dass jetzt nur noch mit vereinten Volks- und BILD-Kräften geworben werden kann? Sollten wir alle ein bisschen mehr Demokratie wagen, wir Texter, wir Lektoren, wir Übersetzer? Und einfach mal auf geniale und kreative Leistungen unserer Kunden hoffen?
Die Frage ist doch, soll ich selbst was verwursten oder darf ich einfach nur sagen, was ich gern mal verwurstet hätte? Ich finde gegen einen Ideenwettbewerb ist nichts einzuwenden. Wenn Bild allerdings Agenturen und Kreative explizit zu diesem Wettbewerb einlädt, ist das ein Aufruf zum kostenlosen Pitch. Und wer kann sich das leisten? Die großen Agenturen und Studenten. Das haben sich die Herren Jean Remy von Matt, Amir Kassaei und Sebastian Turner dabei gedacht. Clever.
Das mit dem Metzger ist eine SUPER Geschäftsidee!! Für T-Shirts, Weine etc. bereits sehr erfolgreich.